Vaktin yok mu? Haberi senin için sadeleştirelim.
Bir biçim seç; haberin özü saniyeler içinde burada belirsin.
Yukarıdaki üç seçenekten birine dokun.
Avrupa'nın en büyük moda e-ticaret platformu Zalando, 2026'nın ilk yarısını çift haneli büyümeyle kapattı. Platformdaki işlem hacmi yüzde 21 artışla 9,2 milyar euroya, ciro yüzde 22,2 artışla 6,4 milyar euroya ulaştı.
İkinci çeyrek tek başına 3,4 milyar euro ciro getirdi; yıllık artış yüzde 20,8.
Büyümenin iki kaynağı
Şirket ivmeyi iki başlığa bağlıyor. Birincisi ABOUT YOU'nun konsolidasyonu — yani satın alınan platformun rakamlarının Zalando'nun finansallarına dahil edilmesi.
Bu ayrım önemli: konsolidasyon kaynaklı büyüme ile organik büyüme aynı şey değil. Bir şirketi satın alıp cirosunu kendi tablonuza eklediğinizde toplam büyür ama bu, mevcut işin daha iyi çalıştığı anlamına gelmez.
İkinci kaynak yapay zekâ uygulamaları; şirket bunları hem tüketici tarafında hem de diğer markalara hizmet sattığı B2B kolunda kullandığını belirtiyor.
Moda e-ticaretinde platform olmak
Zalando'nun B2B kolu, tablonun en az konuşulan ama en öğretici parçası. Şirket yalnızca kendi vitrininde ürün satmıyor; lojistik, ödeme ve pazarlama altyapısını başka markalara hizmet olarak sunuyor.
Bu, Amazon'un AWS'te yaptığının perakende versiyonu: kendi ihtiyacın için kurduğun altyapıyı, ölçek kazandıktan sonra ürüne çevirmek.
Türkiye'den moda ihracatı için ne anlama geliyor?
Zalando, Türkiye'den Avrupa'ya moda satan üretici ve marka için doğrudan bir kanal. Platformun çift haneli büyümesi, kanalın kapasitesinin arttığı anlamına geliyor.
Ama tabloyu tersinden okumak da gerekiyor: platform büyüdükçe içerideki rekabet artıyor ve görünürlük maliyeti yükseliyor. Kanala girmek yeterli değil, kanal içinde ayrışacak bir konumlandırma gerekiyor.
AB'ye satarken hatırlanması gereken bir başka nokta da temmuzda yürürlüğe giren 150 euroluk muafiyetin kalkması — fiyatlamayı vergi dahil kurmak, iade oranını doğrudan etkiliyor.
Bu içerikteki temel bilgi ve rakamlar yukarıdaki birincil kaynakta ya da açıkça belirtilmiş araştırma yayımlayıcısında kontrol edilmiştir.
