Vaktin yok mu? Haberi senin için sadeleştirelim.
Bir biçim seç; haberin özü saniyeler içinde burada belirsin.
Yukarıdaki üç seçenekten birine dokun.
Sosyal ticarette iş birliği kurarken takipçi sayısına bakmak, artık yanıltıcı bir ölçü. Sektör verilerine göre 500 bin takipçili bir ismin tanıtımından 10 satış çıkarken, 15 bin takipçili bir mikro içerik üreticisinden 80 satış gelmesi sıra dışı sayılmıyor.
Büyük isimler yerine 5.000 ile 50.000 takipçi arasındaki yerel içerik üreticileriyle kurulan iş birlikleri, hem daha yüksek etkileşim oranı hem de daha düşük maliyet sunuyor.
Neden küçük hesap daha çok satıyor?
Küçük hesaplarda takipçiyle kurulan ilişki daha yakın; öneri reklamdan çok tavsiyeye benziyor. Ayrıca kitle genellikle daha dar bir ilgi alanında toplandığı için ürün-kitle uyumu yüksek oluyor.
Büyük hesaplarda ise kitle geniş ama dağınık: tanıtılan ürünle ilgilenen kesim, toplam takipçinin küçük bir bölümü kalıyor.
İş birliği öncesi bakılacak üç sayı
Birincisi kaydetme ve paylaşma oranı — beğeniden çok daha güçlü bir niyet göstergesi.
İkincisi yorumların niteliği: soru soran yorumlar, satın alma niyetinin en net işareti.
Üçüncüsü daha önceki iş birliklerinin sıklığı: haftada birkaç farklı marka tanıtan hesapta güven aşınmış oluyor.
Etiket zorunluluğu unutulmamalı
Yönetmelik gereği bedel, indirimli ürün veya başka bir menfaat karşılığında yapılan her paylaşımda "reklam" ya da "tanıtım" etiketi zorunlu.
Sorumluluk yalnızca içerik üreticisinde değil; reklam veren marka da kapsamda. Sözleşmeye bu yükümlülüğü yazmak ve paylaşım öncesi onay adımı koymak artık hukuki bir gereklilik.
Bu içerikteki temel bilgi ve rakamlar yukarıdaki birincil kaynakta ya da açıkça belirtilmiş araştırma yayımlayıcısında kontrol edilmiştir.
