Vaktin yok mu? Haberi senin için sadeleştirelim.
Bir biçim seç; haberin özü saniyeler içinde burada belirsin.
Yukarıdaki üç seçenekten birine dokun.
Amazon, gelişen pazarlarda düşük fiyatlı ürünlere odaklanan ayrı bir uygulama olan Bazaar'ı devreye alıyor. Aynı dönemde, kendi trafiğini başka perakendecilerin sitelerine yönlendiren Shop Direct programını da genişletiyor.
İki hamle birlikte okunduğunda, pazaryerinin 'her şey tek uygulamada' yaklaşımından uzaklaşıp segmentlere ayrı deneyimler kurduğu görülüyor.
Ucuz segment neden ayrı uygulama?
Düşük fiyat segmentinin beklentisi farklı: uzun teslimat süresine tolerans yüksek, ürün çeşidi ve fiyat baskısı belirleyici. Bu deneyimi ana uygulamaya karıştırmak, marka algısını ve arama kalitesini bozuyor.
Ayrı uygulama, aynı zamanda ultra düşük fiyatlı rakiplerle doğrudan rekabet edebilecek bir maliyet yapısı kurmayı kolaylaştırıyor.
Satıcı tarafında etki
Fiyat segmentlerinin ayrışması, aynı ürünü farklı kanallarda farklı konumlandırma imkânı veriyor. Ancak marka değeri olan ürünlerde ucuz segmente girmek, uzun vadede fiyat beklentisini aşağı çekebiliyor.
Karar verirken bakılacak ölçüt, kanal başına katkı payı ve iade oranı; ciro tek başına yanıltıcı olabiliyor.
Bu içerikteki temel bilgi ve rakamlar yukarıdaki birincil kaynakta ya da açıkça belirtilmiş araştırma yayımlayıcısında kontrol edilmiştir.
