Vaktin yok mu? Haberi senin için sadeleştirelim.
Bir biçim seç; haberin özü saniyeler içinde burada belirsin.
Yukarıdaki üç seçenekten birine dokun.
Google, 16 Eylül'de yayımladığı duyuruyla tatil alışveriş sezonu öncesinde satıcılara yönelik bir dizi yeni araç açıkladı. Google'ın Merchant Shopping biriminin başındaki Ashish Gupta imzalı açıklama, ajan tabanlı ticaret (agentic commerce) güncellemelerini ve feed önerilerini, satıcıların hediye alışverişi yoğunluğunda keşfedilmesine ve müşteri kazanmasına yardım edecek adımlar olarak sunuyor.
Paketin üç ana başlığı var: yapay zekâ yüzeylerindeki marka görünürlüğünün ölçülmesi, YouTube reklamlarına eklenen konuşan bir ürün asistanı ve Universal Commerce Protocol'e (UCP) gelen yeni yetenekler.
AI Mode'da kim, ne kadar görünüyor?
Merchant Center'daki "AI performance insights" raporu ABD, Avustralya, Kanada, Hindistan ve Yeni Zelanda'da kullanıma açıldı. Google'a göre rapor, markaların ürünlerinin nasıl keşfedildiğini, görünürlük paylarını (share of voice) diğer markalarla karşılaştırarak gösteriyor. Karşılaştırma AI Mode ve AI Overviews gibi yapay zekâ destekli yüzeyleri kapsıyor.
Klasik arama sonuçlarında sıralamayı izlemek mümkünken, bir markanın yapay zekâ yanıtlarında ne sıklıkla önerildiğini görmek satıcı açısından çok daha zordu. Bu rapor, söz konusu görünürlüğü Google'ın kendi panelinde ölçülebilir hâle getiriyor.
UCP'ye sepet aktarımı, YouTube'a Business Agent
UCP entegrasyon merkezini kullanan satıcılar artık satıcı sitesine sepet aktarımını ve gelişmiş ödeme akışı testini etkinleştirebiliyor; Google analitik ve başka özelliklerin de yakında geleceğini belirtiyor. Bu yetenekler ABD'de devreye alınıyor, Avustralya ve Kanada'nın gelecek yılın başında izlemesi planlanıyor.
Google, örnek olarak Coach ve Kate Spade markalarının çatı şirketi Tapestry'yi öne çıkardı: şirket, UCP destekli ödeme ile ürünlerini Google Arama'da ve Gemini uygulamasında satmaya başladı.
YouTube tarafında ise Google, ABD'deki perakendecileri YouTube reklamları için Business Agent beta programına katılmaya davet ediyor. Google'ın açıklamasına göre izleyiciler YouTube bağlamından çıkmadan ürünle ilgili karmaşık sorular sorabilecek ve kendilerine uyarlanmış yönlendirme alabilecek.
Feed kalitesi yine belirleyici
Duyurunun satıcıya en doğrudan dokunan bölümü ürün verisiyle ilgili. Google, temel feed uygulamalarını benimseyen satıcıların izleyen ayda dönüşümlerde yüzde 5 artış gördüğünü belirtiyor. Bu, Google'ın kendi verisi; bağımsız bir çalışma değil.
Yeni video bağlantısı özniteliği (video link attribute) görsel ağırlıklı, satın alınabilir reklam biçimlerini otomatik olarak besliyor. Konuşma odaklı öznitelikler (conversational attributes) ise lululemon ile yapılan testte AI Mode'daki ilgili ürün önerilerinin yüzde 50'sinde kullanıldı. Google ayrıca sadakat verisine örnek olarak Minted'i gösterdi: markanın sadakat programı üyeleri tebrik kartı aradığında üyelere özel fiyatlarla kendilerine uyarlanmış sonuçlar görüyor.
Türkiye'deki satıcı için ne anlama geliyor
Duyurudaki özellikler şimdilik ABD ile Avustralya, Kanada, Hindistan ve Yeni Zelanda gibi birkaç pazarla sınırlı; Google Türkiye için bir takvim paylaşmadı. Ancak yön net: yapay zekâ destekli aramada ürün önerisi, satıcının sağladığı yapılandırılmış veriye dayanıyor ve Google bu veriyi zenginleştiren satıcının kazandığını kendi rakamlarıyla söylüyor.
Bu nedenle Google Merchant Center'a ürün gönderen, özellikle ABD, Kanada ya da Avustralya'ya e-ihracat yapan satıcılar için yapılacaklar listesi kısa: ürün başlıklarını ve açıklamalarını eksiksiz tutmak, ürün videolarını feed'e bağlamak, sunulan yeni öznitelikleri boş bırakmamak. Bu pazarlarda satış yapanlar AI performance insights raporuyla yapay zekâ yüzeylerindeki görünürlüklerini diğer markalarla kıyaslayabilecek.
Bu içerikteki temel bilgi ve rakamlar yukarıdaki birincil kaynakta ya da açıkça belirtilmiş araştırma yayımlayıcısında kontrol edilmiştir.
