Vaktin yok mu? Haberi senin için sadeleştirelim.
Bir biçim seç; haberin özü saniyeler içinde burada belirsin.
Yukarıdaki üç seçenekten birine dokun.
Google'ın arama sonuçlarında yıllardır yer alan ücretsiz ürün listelemeleri ve "popüler ürünler" karuselleri, 17-18 Eylül 2026'da yaklaşık iki gün içinde Avrupa Ekonomik Alanı genelinde ortadan kalktı. Değişiklik önceden geniş bir duyuruyla gelmedi; sektör önce ölçüm araçlarındaki düşüşü fark etti.
Avrupa Ekonomik Alanı, tüm AB üyesi devletlerin yanı sıra Norveç, İzlanda ve Lihtenştayn'ı kapsıyor. Sektör yayını PPC Land'in aktarımına göre Google Ads sözcüsü Ginny Marvin, adımın Dijital Piyasalar Yasası (DMA) gerekliliklerinden kaynaklandığını doğruladı.
Tam olarak ne kaldırıldı
Kaldırılan iki format var: ücretsiz ürün listelemeleri (free product listings) ve ticari sorgularda çıkan "popüler ürünler" karuselleri. Bunlar, hiçbir reklamveren ödeme yapmadan arama sonuçlarında beliren organik ürün bloklarıydı.
Ücretli Shopping reklamları bu değişiklikten etkilenmedi. Yani Google'da ürün görünürlüğüne giden yollar daralmış durumda: geriye ücretli yerleşim ve karşılaştırmalı alışveriş hizmetleri (CSS) kalıyor. Boşalan alanın CSS'lere aktarıldığı belirtiliyor.
Düşüşün ölçüsü: yüzde 90 ile 100 arası
Değişikliği sayısallaştıran ölçüm, Hollanda merkezli analitik platformu Productrise'dan geliyor. Platformun kurucusu Hugo Huijer, yeterli veriye sahip olduğu ülkelerde düşüşün yüzde 90 ile 100 arasında gerçekleştiğini aktardı.
Bu ülkeler Almanya, Fransa, Belçika, İsveç ve Hollanda. Buna karşılık İngiltere, ABD, Avustralya ve AEA dışındaki diğer pazarlarda bir değişiklik gözlenmedi. Tablo, değişikliğin küresel bir ürün kararı değil, coğrafyayla sınırlı bir uyum adımı olduğunu gösteriyor.
Arkasındaki düzenleme: DMA
Dijital Piyasalar Yasası, büyük platformların kendi dikey hizmetlerini arama sonuçlarında kayırmasını kısıtlıyor. Google'ın kendi alışveriş sonuçlarını öne çıkarması da yıllardır bu tartışmanın merkezinde.
Ücretsiz ürün bloklarının kaldırılıp alanın karşılaştırmalı alışveriş hizmetlerine bırakılması, bu kısıtın doğrudan sonucu olarak okunuyor. Düzenlemenin amacı rekabeti açmak olsa da kısa vadedeki ilk etkisi, satıcıların ücretsiz görünürlük alanının kapanması oldu.
Avrupa'ya satan Türk satıcısı için ne anlama geliyor
AB pazarına satan bir e-ihracatçı için bu, ürün tarafındaki organik trafiğin büyük bölümünün bir anda buharlaşması demek. Merchant Center beslemesini düzenli besleyerek ücretsiz listelemelerden trafik alan mağazalar, o kanalı AEA'da fiilen kaybetti.
Pratikte üç yol kalıyor: ücretli Shopping kampanyaları, bir CSS ortağı üzerinden yerleşim almak ve klasik organik arama tarafını güçlendirmek. Bunların ilk ikisi doğrudan maliyet kalemi; yani aynı satış hacmini korumanın bedeli bu pazarlarda yükseldi.
İlk yapılacak iş ölçmek: Search Console ve Merchant Center verisinde 17 Eylül öncesi ve sonrasını karşılaştırıp AEA ülkelerinden gelen trafiğin ne kadarını kaybettiğinizi çıkarın. Kaybın büyüklüğü bilinmeden, ücretli kanala ne kadar bütçe kaydırmak gerektiği de hesaplanamaz.
Değişikliğin AEA dışında geçerli olmadığını da not etmek gerekiyor. İngiltere, ABD ve Körfez pazarlarına satan işletme için bugün itibarıyla bir şey değişmedi; bütçe planını tüm pazarlar için aynı anda revize etmeye gerek yok.
Bu içerikteki temel bilgi ve rakamlar yukarıdaki birincil kaynakta ya da açıkça belirtilmiş araştırma yayımlayıcısında kontrol edilmiştir.
