Vaktin yok mu? Haberi senin için sadeleştirelim.
Bir biçim seç; haberin özü saniyeler içinde burada belirsin.
Yukarıdaki üç seçenekten birine dokun.
Almanya'nın e-ticaret ve mesafeli satış birliği bevh (Bundesverband E-Commerce und Versandhandel Deutschland), 8 Ekim 2026'da 2026'nın üçüncü çeyreğine ait online ticaret verilerini açıkladı. Birliğe göre online mal satışları geçen yılın aynı çeyreğine göre yalnızca yüzde 2,9 artarak yaklaşık 18,5 milyar euroya (18.473 milyon euro) ulaştı. Rakamlar KDV dahil ve enflasyondan arındırılmamış; bevh büyümenin eylül ayındaki yüzde 3,3'lük enflasyon oranının altında kaldığına dikkat çekiyor.
Bültenin manşeti ise Asya kökenli platformlar: Temmuz 2026'da 150 euroluk gümrük muafiyetinin kaldırılmasından sonraki ilk tam çeyrekte Shein, Temu ve AliExpress'in Almanya'daki satışları sert biçimde düştü.
Asya platformlarının payı yüzde 3,1'e indi
bevh verilerine göre Shein, Temu ve AliExpress'in üçüncü çeyrekteki toplam satışları geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 35,5 azalarak 566 milyon euroya geriledi. Üç platformun Almanya'daki pazar payı da ikinci çeyrekteki yüzde 5,3'ten yüzde 3,1'e düştü.
Birlik, bu düşüşü gümrük kurallarındaki değişikliğe bağlıyor. bevh'in aktardığına göre muafiyetin kalkmasıyla AB dışındaki üçüncü ülkelerden gelen tüm gönderiler ilke olarak gümrük vergisine tabi hâle geldi; 150 euroya kadar olan küçük gönderilerde her gümrük kalemi için 3 euroluk sabit ücret alınıyor. Kasım ayından itibaren buna 2 euroluk sabit bir işlem ücreti ekleniyor.
bevh Genel Müdürü Alien Mulyk, Temu ve Shein'ın Almanya'daki hızlı büyümesinin durduğunu söyledi. Mulyk, gümrük vergilerinin tek başına yeterli olmadığını da vurgulayarak piyasa gözetim makamlarının güçlendirilmesi ve mevcut kuralların uygulanması çağrısında bulundu; AB'nin kısa süre önce başlattığı ortak gümrük otoritesi ve standart ürün kimlikleri adımlarına da değindi.
Pazaryerleri büyüdü, elektronik ve mobilya geriledi
Satış kanallarına bakıldığında en hızlı büyüme online pazaryerlerinde görüldü: bu kanalın satışları yüzde 5 artışla 10.276 milyon euroya ulaştı. Çok kanallı satıcılar yüzde 2,5, üreticilerin doğrudan satışları yüzde 4,2 büyürken yalnızca online satış yapan perakendeciler ve diğer online satıcıların toplamı yüzde 0,8 geriledi.
Ürün gruplarında günlük ihtiyaç kategorileri öne çıktı. İlaç satışları yüzde 15,4, drogeri ürünleri yüzde 14,3, gıda yüzde 9,1 arttı. Moda tarafında ayakkabı yüzde 6,4, giyim yüzde 4,9 büyüdü. Buna karşılık iki büyük kategori olan elektronik ve telekomünikasyon yüzde 4,6, mobilya, aydınlatma ve dekorasyon yüzde 5,2 düştü.
Mulyk, yılın ilk yarısındaki toparlanma sinyallerinin ardından hızla yükselen enerji fiyatlarının ve düşen gelir beklentilerinin online alışveriş davranışına yansıdığını belirtti. Veriler, BEYONDATA GmbH'nin 14 yaş üstü yaklaşık 40 bin kişiyle yürüttüğü haftalık tüketici anketine dayanıyor ve 1 Temmuz–30 Eylül 2026 dönemini kapsıyor.
Türkiye'deki satıcı için ne anlama geliyor
Almanya, Türk e-ihracatçıları için Avrupa'nın en önemli pazarlarından biri. Ucuz Asya gönderilerinin pazar payının bir çeyrekte yüzde 5,3'ten yüzde 3,1'e inmesi, ucuz Asya gönderileriyle doğrudan fiyat rekabeti yaşayan satıcılar için baskının bir ölçüde azalmış olabileceğine işaret ediyor. Ancak aynı kurallar Türkiye'den doğrudan tüketiciye giden küçük gönderiler için de geçerli: AB dışından gelen her gönderi artık gümrük vergisine tabi ve kasımda 2 euroluk işlem ücreti ekleniyor.
Bu nedenle Almanya'ya tek tek kargo gönderen satıcıların gümrük ve ücret maliyetini fiyatlarına doğru yansıtması, hacmi büyüyenlerin ise Avrupa'daki bir depodan veya pazaryerinin lojistik ağından teslimatı karşılaştırması mantıklı. bevh verisi, büyümenin pazaryerlerinde yoğunlaştığını da gösteriyor; Almanya'ya açılmak isteyen markalar için pazaryeri kanalı ilk adım olarak öne çıkıyor. Elektronik ve mobilya gibi geriledi görünen kategorilerde ise kampanya döneminde fiyat rekabetinin sertleşmesi beklenebilir.
Bu içerikteki temel bilgi ve rakamlar yukarıdaki birincil kaynakta ya da açıkça belirtilmiş araştırma yayımlayıcısında kontrol edilmiştir.
