Vaktin yok mu? Haberi senin için sadeleştirelim.
Bir biçim seç; haberin özü saniyeler içinde burada belirsin.
Yukarıdaki üç seçenekten birine dokun.
Amazon, 29 Eylül'de düzenlenen unBoxed 2026 etkinliğinde reklam tarafındaki en büyük yapısal değişikliğini duyurdu. Şirket geçen yıl talep tarafı platformunu (DSP) ve reklam konsolunu tek bir medya satın alma deneyiminde birleştirmişti. Bu yıl o birleşik platformun adı Amazon Ads Agent oldu ve platform artık ajan tabanlı yapay zekâyla çalışıyor.
Amazon Ads mühendislik, bilim ve ürün başkan yardımcısı Kelly MacLean değişikliği, yapay zekâdaki hızlı ilerlemenin tüm kanallarda daha iyi performanslı reklam sunmalarını sağladığı sözleriyle özetledi.
Üç kampanya türü, tek platform
Amazon Ads Agent üç kampanya türünü aynı çatı altında topluyor: sponsorlu reklamlar, yeni Full-Funnel Campaigns ve görüntülü, video ve sesli reklamlar. Raporlama tarafında reklamverenler gösterim, tıklama ve satış gibi standart metriklerle tüm formatların performansını tek ekranda görüyor.
Full-Funnel Campaigns ABD'deki tüm reklamverenlerin kullanımına hemen açıldı. Marketing Dive'ın aktardığına göre bu modelde reklamveren bütçeyi, ürünleri ve kreatifi veriyor; planlama, yayın ve optimizasyonu Amazon'un yapay zekâsı üstleniyor. Programatik alım için ayrı bir satın alma deneyimi olarak sunulan DVA+ ise ekim ayının sonundan itibaren reklamverenlere açılmaya başlayacak.
Sohbetle hedefleme ve kreatif üretimi
Platformun öne çıkan tarafı konuşma arayüzü: medya planlama, kitle hedefleme, analiz ve kampanya optimizasyonu doğal dille yapılabiliyor. Amazon'un paylaştığı veriye göre doğal dille hedefleme kullanan reklamverenler, kampanyalarında ortalamada yüzde 25'ten fazla ek tekil müşteriye ulaştı ve bin gösterim başına maliyeti yüzde 10'dan fazla düşürdü.
Yerleşik kreatif araçlarla reklamverenler mevcut ürün sayfalarından TV kalitesinde video ve görüntülü reklam görselleri üretebiliyor. Amazon bu özelliklerin önümüzdeki aylarda kademeli olarak devreye alınacağını belirtiyor; fiyatlandırmaya dair bir bilgi paylaşılmadı.
Türkiye'deki satıcı için ne anlama geliyor
Full-Funnel Campaigns şimdilik yalnızca ABD'de açık. Amazon.com.tr'de ya da Amazon'un Avrupa mağazalarında reklam veren Türk satıcı için bu özelliklerin ne zaman geleceğine dair bir tarih verilmedi. Yine de yön net: Amazon reklam yönetimini anahtar kelime ve teklif ayarından çıkarıp bütçe ve hedef tanımına doğru taşıyor.
Bu değişim, kampanya kurulumundaki el emeğini azaltırken kontrolün bir bölümünü algoritmaya devrediyor. Ajan tabanlı araçlar ülkenize geldiğinde, sonuçları kendi kâr marjı ve yeni müşteri hedefinizle ölçmeyi sürdürmek, platformun raporladığı ortalamalara güvenmekten daha sağlıklı olacaktır.
Bu içerikteki temel bilgi ve rakamlar yukarıdaki birincil kaynakta ya da açıkça belirtilmiş araştırma yayımlayıcısında kontrol edilmiştir.
